Un calendario editorial, actualizado, de todas tus publicaciones es vital si quieres tener un blog.
Para que esté controlado, al menos.
Así vas a tener siempre claro qué quieres publicar, para quién y cuándo.
No repetir contenido, ni intención de búsqueda, ni palabras clave, todo esto puedes tenerlo clasificado en tu calendario editorial.
Es tan importante que define tu estrategia de contenidos.
Índice
1.- Cómo empezar a crear tu calendario
Empieza por planificar tus publicaciones
Escapa de las canibalizaciones
3.- Herramientas que te ayudan (y no son necesarias)
Campos imprescindibles de todo calendario
4-#5 Ventajas de tener un calendario editorial
1.- Cómo empezar a crear tu calendario editorial
El blog es una manera muy eficaz de atraer usuarios a tu web.
También es muy peligrosa.
Por eso es muy importante que los contenidos que publiques siempre sean interesantes para el tipo de clientes que quieres que te lleguen, y no para otros
De nada sirve que escribas de algo que te da gran cantidad de visitas si no es un tema que está en tu estrategia de negocio.
Lo que consigues en un grupo de lectores que no están dentro de tu cliente ideal.
De ese que ya, a estas alturas, (supongo) tienes claro.
Luego, una vez que has orientado sus contenidos, crea artículos de interés, que aporten algo a tu lector, de temas que le den algún tipo de beneficio.
Si no, se te va.
Escribe para él, no para ti.
Dejado esto claro, sigo.
Empieza por planificar tus publicaciones
En un calendario editorial deben estar todos tus contenidos a publicar, cuándo hacerlo y con qué motivo.
Además de programar con antelación, tienes que tener un plan.
No publicar así, porque te apetece ese día hablar de algo concreto.
Acuérdate, publicas porque la persona a la que te diriges quiere saber de un tema concreto.
O a ti te interesa llamar su atención sobre un contenido en particular.
Tu objetivo tiene que ser no solo darle cualquier cosa, sino, lo que le pueda interesar del sector, así consigues que cuando tenga otra duda o busque más información, cuando quiera saber sobre otro tema relacionado, vaya a ti directamente, a tu blog.
Que vaya a leerte
Ahí es dónde tienes que llegar.
Hasta ese lugar de su mente que le hace que te recuerde en esos momentos de búsqueda de información.
Con un calendario vas a poder visualizar los temas que forman la estrategia y también adaptarlos a tus objetivos.
Puedes hacer un seguimiento de lo publicado, evitas repetirte y localizar temas que más interesan a tu audiencia.
Objetivo de tus contenidos
Cada publicación tiene su propio objetivo y debes tener en cuenta si funciona o no, te va a dar mucha información.
Por ejemplo, un post con objetivo que la gente llegue a tu web debes controlar si lo consigue, y si una vez que se ha publicado tienes un mayor número de visitas o no.
Si lo que buscas es generar feedback con tus lectores, o que se suscriban a tu newsletter, comprueba el porcentaje que lo ha hecho.
Hay distintos objetivos, posicionar, crear marca, y resolver objeciones, son los principales, pero sea el que elijas para tus textos, comprueba, después si lo has conseguido.
Cuando empiezas con tu blog, párate a pensar en la estrategia a seguir, y no escribas de temas aleatorios.
Si no eres conocido o ya tienes web, pero acabas de empezar con el blog, lo primero es posicionarte, hacerte ver.
Debes elegir temas variados, desde historias de tu vida, para que te conozcan, de objeciones de tu sector, para resolverlas, de contenidos de actualidad, para atraer lectores…
Es importante que no te limites a hablar siempre de lo que ofreces, es monótono y no por la insistencia (por pesado) vas a conseguir que te compren si no están interesados ahora, lo que vas a conseguir es que, si siempre encuentran el mismo tema, no sigan leyendo y no vuelvan.
El aburrimiento del lector es tu enemigo.
Es interesante alternar, incluso con artículos que hablen de los problemas de tu cliente, o de situaciones que se puede encontrar.
Por ejemplo, si eres fisioterapeuta, no es cuestión de hablar solo de tus masajes, de lesiones, de remedios y de todo lo que tú haces, también es importante hacerlo de problemas generados por esos dolores que sufre.
Si tratas problemas de espalda, puedes alternar los temas de cómo solucionarlos, que lleven al lector a querer contratarte, pero también puedes hablar de los problemas que tiene el día a día la persona que se levanta con ese dolor.
Todo lo que le impide hacer el encontrarse así.
Si suele conducir, si trabaja sentado, puedes darle pequeños remedios para mejorar esos momentos.
Por ejemplo, cómo le puede aliviar si, cada dos horas de trabajo durante 15 minutos hace unos pequeños ejercicios, o cosas de ese tipo.
Te dan autoridad y aumentan la confianza en ti, porque le estás ayudando.
Clasifica tus contenidos
Los contenidos los tienes que clasificar en categorías según el tema que ataques.
En mi caso, categorizo en copywriting para textos de web, de email marketing y de contenidos de blog, que son los principales de mi estrategia de negocio.
Los interesados en estos temas son a quienes quiero atraer.
Escribir de todas tus categorías es importante, alternar de una a otra para tocar todas, no dejes nunca una categoría sin contenido, el lector que entre y se la encuentre vacía se va a decepcionar.
Una vez que tienes tus contenidos, de manera general creados, debes establecer cuándo los quieres publicar.
Puede ser que te interese que salgan en un momento o en otro, por ejemplo, si vas a lanzar un producto o servicio al mercado, que las semanas previas publiques un contenido relacionado va a empezar a darlo a conocer en tus lectores, incluso antes de que esté a la venta.
O alguna fecha señalada del calendario que te pueda resultar interesante.
Escapa de las canibalizaciones
Significa estar compitiendo contigo mismo por alguna palabra clave.
Cuando escribes varios post sobre un tema, que responden la misma pregunta de tu lector, Google, o el buscador que uses, va a tener el problema de no saber qué contenido dar como resultado de búsqueda.
No va a saber cuál dar como respuesta, te va a penalizar, porque no quiere repetir resultados cuando resuelve dudas de quienes lo utilizan.
No creas que es complicado que caigas es esto, al principio es difícil, sí, porque sabes de qué y de qué no has escrito, pero imagina que llevas meses publicando varias veces a la semana, es muy fácil que, sin un buen control, tiendas a repetir.
Para evitarlo, tener un calendario se convierte en vital si tienes la intención de crear unas publicaciones a largo plazo sin repetir contenido para tus lectores.
La penalización de Google es un tema serio, puede pasar que si se da cuenta, no te dé como respuesta más, y que tu web se caiga hasta lugares de los que sea muy difícil salir.
Ese es el peor de los casos, pero siempre vas a haber perdido mucho tiempo (dinero y energía) en redactar unos contenidos que no van a darte los beneficios que pretendías al crearlos.
2.-#5 errores a evitar
Los más comunes, y, que, yo la primera, he cometido son:
Error #01: La duplicación de contenidos.
(poco más que decir en este punto)
Error #02: Escribir de lo mismo que lo hace tu competencia, no porque su contenido esté en una buena posición, hacer lo mismo te la asegura a ti.
Es más, si hay ya contenido muy bueno y en gran cantidad de un tema, el lector no necesita más, no va a interesarse por seguir buscando sobre lo mismo.
Error #03: Escribir continuamente sobre un tema y dejar abandonado el resto.
Alterna todos los temas que has establecido en tus categorías, evita tirarte varias semanas hablando de lo mismo.
Un error es no espaciar demasiado los contenidos relacionados, y aburrir con varias publicaciones seguidas que den vueltas a lo mismo, al final no aportas nada.
Error #04: No centrarte en llevar a la gente a ti.
Deja que vayan ellos solos.
Ayuda, aporta información, soluciona pequeños problemas diarios, que seguro que a quién los sufre no les parecen tan pequeños.
Si les eres de utilidad, van a acostumbrarse a leerte cada vez que publiques.
Error #05: Ponerte a escribir así, porque sí, sin tener en cuenta a quién te diriges y qué quieres contarle.
Te arriesgas a que encuentre un tipo de cliente a quien no pretendes (ni te interesa) conseguir.
3.- Herramientas que te ayudan (y no son necesarias)
Todo calendario responde a una estrategia previa y te da toda la información que necesitas sobre el cumplimiento de los objetivos, que tienes que haber establecido antes de ponerte a escribir.
Para hacerlo no hace falta que te compliques mucho, cierto es que hay herramientas como Trello o Google Calendar, muy sencillas, que te pueden ayudar y si trabajas en equipo y ya la estáis empleando está bien hacerlo así.
Pero con una hoja Excel o Google Sheets, puedes hacerlo sin problema.
Yo, lo hago así, con un documento de Google Sheets que puedo compartir con mi cliente para que pueda participar en la decisión de los contenidos
También hay montones de plantillas gratuitas en internet que te puedes descargar, pero ya te digo que no te compliques mucho, hazlo sencillo, que en un golpe de vista veas todo lo que necesites.
Lo importante es que sea de fácil acceso a quienes necesiten hacerlo, que lo entiendan y sepan cómo funciona, de nada sirve si lo vas a compartir con un cliente que no conoce tus herramientas.
Siempre debes facilitar el trabajo de todo el equipo.
No vas a impresionar a tu cliente dándole acceso a documentos que no entienda y que, por eso mismo, no pueda participar en su contenido.
Tienes que ponérselo fácil, eso es lo que va a valorar más de ti.
Campos imprescindibles de todo calendario
Debe tener toda la información relevante, mira, los campos que yo tengo en el mío:
- Título del contenido
- Categoría
- Autor, puede haber varios o ser tú siempre.
- Estado, si está en borrador, para revisar, publicado…
- SEO, las palabras clave que atacas, title, meta description.
- Tema de interés para tu lector, para tener un banco de ideas.
- Fecha publicación, importante cumplirla, que sea un campo llamativo, que no se te pase
- Objetivo, qué quieres conseguir con ese post.
Con estos poquitos campos tienes claro, en un solo vistazo, el contenido que has publicado, cuándo lo has hecho y con qué motivo.
Rellenar estos datos me ayuda a saber lo que estoy haciendo y llevar un control de cómo lo hago.
Luego, puedes añadir y quitar si alguno no lo ves necesario para tu caso, aunque te aconsejo que, como mínimo, estos, los rellenes.
Si trabajas en colaboración con un equipo, todos tenéis que poder acceder a él, para dar ideas y estar al corriente, además de que cada uno sepa qué es lo que le corresponde hacer, y los plazos que ha de cumplir.
Para empezar, suficiente, luego ya lo irás ampliando según tengas más experiencia o necesites (o tu cliente) más información.
4.-#5 Ventajas de tener un calendario editorial
Muchas, pero tiene más inconvenientes el que no lo tengas.
Piensa que un calendario editorial lo puedes hacer no solo para tu blog, sino para todo lo que publiques, por ejemplo en redes.
Ventaja #01: Tienes el control de los contenidos que publicas, evitas repetirte, y caer en canibalizaciones por las que Google te termina penalizando.
Ventaja #02: Tienes un control de los objetivos de cada publicación, comprobando si los resultados son los que buscas, si son temas que debes profundizar o, por el contrario, si debes aportar menos por ellos, por el poco interés que despiertan.
Ventaja #03: Tienes un control de la frecuencia de publicación, sabes cuándo ha salido cada uno, y te es fácil cumplir con los plazos que te has puesto entre contenido y contenido.
Ventaja #04: Te ayuda a cumplir esas fechas, importante sobre todo si te has comprometido con tus lectores a publicar en momentos determinados.
Ventaja #05: Te evita la presión de la página en blanco, con una estrategia bien definida y con antelación, vas a tener claro el tema del que tienes que hablar.
Tu calendario, tu compromiso
Esta herramienta requiere de un compromiso por tu parte, no se trata de empezar con mucho interés y tras unas pocas publicaciones olvidarte.
Debe contener información actualizada, completa y cumplir todo lo que implica.
Si no, no vas a saber si los resultados que se obtienen son los que buscas, no tiene sentido no controlar el cumplimiento de los objetivos que definen tu estrategia.
Cuando sabes qué es lo que quieres conseguir es más fácil alcanzar ese objetivo que te has propuesto.
Como has podido comprobar, tener un calendario editorial, en condiciones, te va a ser de mucha ayuda.
No te aconsejo arrancar con un blog sin antes hacer una planificación, vas a dar una imagen de desorden, con temas publicados sin razón aparente y sin fechas determinadas.
Todo va a confundir a tu lector
Espero haberte ayudado, puedes poner comentarios aquí abajo, en el cajetín que tienes ahí mismo.
Me llamo Bea Martín y soy copywriter especialista en email marketing y creación de contenido.
